Вы здесь

GAP – простота, которая дарит свободу

    • Опубликовано:

Одежда с маркировкой GAP есть в гардеробе у многих. Этот американский бренд совершил невозможное, сумев объединить покупателей самых разных сегментов – от эконом до люкс, от простых горожан до мультимиллионеров.

Универсальный крой, качественные материалы, простой и одновременно привлекательный дизайн, демократичные цены, постоянные внушительные скидки – все это привлекает в магазины GAP и аффилированных с ним марок – Old Navy, Banana Republic, Pipperlime, Athleta – миллионы людей.

Любопытно, что история этого “одежного монстра” началась буквально с пары недорогих джинсов. 

Говорят, лучшая формула бизнес-успеха – «иди от себя». В смысле, исходи из собственных потребностей. Основатель GAP, американец Дон (Дональд) Фишер, доказал эффективность данной формулировки на личном примере.

Идея создать компанию по пошиву одежды пришла к нему в 1968-м, после долгого неудачного шопинга: Дон обошел десятки магазинов, пытаясь подобрать себе обычные повседневные джинсы. «Я хотел немногого: чтобы они хорошо сидели, не сковывали движений, были немаркими и не стоили как самолет. Ничего военного, правда? Но, как оказалось, мои элементарные потребности вступили в конфликт с тем, как видели одежду традиционные магазины. Я потратил уйму времени и ушел с пустыми руками», – даже спустя годы не сдерживая раздражения, вспоминал он.

Ни дизайнерского образования, ни даже умения обращаться со швейной машинкой у Фишера не было. Но Дон обладал характером победителя. В детстве он активно занимался спортивным плаванием и привык не сдаваться, побеждая даже более старших и сильных соперников. В эпопее с джинсами его «конкурентами» выступили традиционные магазины. И Дон, как привык, пошел напролом.

Вместе с женой Дорис он подобрал швей, способных сшить именно то, что требовалось, и открыл маленький магазинчик по-настоящему удобных вещей. Название для него придумала во всем поддерживающая мужа Дорис: Generation GAP – в прямом переводе “конфликт отцов и детей”. Имя намекало на недовольство молодежи той не в меру дорогой и пафосной одеждой, которую предлагали магазины “старших поколений”. Но молодежи название показалось длинноватым и очень скоро Generation GAP сократилось до просто GAP.

Магазин GAP

Магазин GAP

Поначалу собственное производство у GAP было крайне мало. Чтобы привлечь в магазин покупателей, Дон Фишер выискивал недорогие вещи на распродажах и продавал их по хорошим ценам. В частности, серьезную часть ассортимента GAP составляли демократичные джинсы Levi Strauss & Co.

Вместе с “крутым прикидом” Фишер продавал и музыкальные пластинки самых популярных в те времена молодежных групп. Такой “микс” одежды и музыки имел успех: к концу 1970-х, через десятилетие после открытия первого крохотного магазинчика, Дон уже являлся владельцем более чем 300 магазинов не только в США, но и в Европе.

Так бы и шло (жизнью и доходом Фишер был вполне удовлетворен), если бы его деловому партнеру –  Levi Strauss & Co – вдруг не пришло в голову возмутиться излишне демократичными ценами на джинсы. Между GAP и “Леви Страусс” состоялись достаточно бурные переговоры, в ходе которых вновь выяснилось, что сдаваться Дон Фишер не любит, а потому контракт был разорван.

Именно тогда первую скрипку начало играть собственное производство. Дон нанял в качестве помощника и консультанта Милларда Дрекслера – менеджера, имевшего за плечами успешный опыт управления магазинами моды. Проанализировав запросы Фишера, Дрекслер набросал основу будущего ассортимента (озвученные ими группы  товаров Дон тут же отправил к модельерам и в отшив), предложил идею оформления магазинов, набросал логотип нового бренда. Так случилось рождение марки GAP.

Девизом бренда стало одно слово: “Упрощай!” Удивительно, но именно “простые решения” обеспечили компании GAP Inc. невероятный успех. Вот лишь некоторые из них.

  • Отказ от использования синтетики и полиэстера. Да, вещи из таких материалов стоили дешевле, но зачастую были сложны в уходе. Чтобы упростить жизнь покупателям, GAP предлагал им недорогую одежду из натурального хлопка. И быстро стал символом старой-доброй добротности.
  • Витрины в виде простых деревянных или металлических столов. До GAP магазины развешивали одежду на вешалках, заставляя покупателей тратить время на поиски нужной вещи, попытки отцепить рукав зацепившейся за соседние “плечики” рубашки или поднять и аккуратно повесить на кронштейн соскользнувшую с вешалки вещь. Столы, на которых вещи лежали в аккуратных стопках и каждая была под рукой, стали решением на грани гениальности.
  • Отказ от многообразия моделей. Вместо того, чтобы выпускать много моделей, например, рубашек, Миллард Дрекслер предложил другой вариант: производить буквально несколько базовых вариантов, но при этом сделать акцент на разнообразие цветов. В итоге GAP стал чуть ли не единственным магазином, в котором рубашку можно было подобрать под цвет галстука или глаз.

Магазин GAP

Чета Фишер

В 1980-х, после воплощения этих решений, продажи GAP подскочили до небес. Доходы выросли до такой степени, что компания решила серьезно расширить ассортимент. В линейке ее товаров появились:

  • в 1986-м – одежда для детей GapKids;
  • в 1990-м – одежда для новорожденных BabyGap;
  • в 1992-м – линейка обуви. Правда, спустя два года ее пришлось закрыть из-за нерентабельности, но в 2000-х GAP повторил попытку – и на этот раз преуспел;
  • в 1997-м, когда выяснилось, что за пять лет оборот компании вырос на 862% (!!!), а традиционные магазины не справляются с обилием покупателей, GAP вышел в Интернет – был создан официальный сайт www.gap.com.

Параллельно с внутренними изменениями были и внешние: GAP Inc. обрастал новыми брендами, покупая или основывая интересные ему марки – например, в 1983-м компания приобрела фирмочку Banana Republic, ранее занимавшуюся продажами одежды по каталогам, а в 1994-м основала собственный бренд OldNavy. Эти две марки также представлены на сайте www.gap.com.

Дональда Фишера не стало в 2009-м. К тому времени GAP Inc. уже считалась крупнейшим ритейлером одежды в США и владельцем едва ли не разветвленнейшей сети магазинов в мире.

В том же году была запущена парфюмерная линейка бренда.

Совеременный магазин GAP

Совеременный магазин GAP

  • Женская, мужская, детская одежда и обувь;
  • Нижнее белье и купальные костюмы;
  • Одежда для беременных;
  • Одежда больших и нестандартных размеров;
  • Аксессуары: ремни, перчатки, головные уборы, галстуки, мелкая кожгалантерея.

На сегодня GAP Inc. объединяет под своим крылом пять торговых марок:

  • собственно GAP;
  • Old Navy;
  • Banana Republic;
  • Pipperlime;
  • Athleta;
  • а также узкие нишевые Weddington Way (производит наряды для свадьбы) и INTERMIX (эксклюзивную дизайнерскую одежду).

Пройдемся по самым популярным из них.

логотип gap

GAP. Удобная практичная одежда в повседневном стиле Casual. Упор делается на сдержанные тона и классические очертания – комфортные вещи марки GAP подойдут практически всем, поскольку являются универсальными.

логотип old navy

Old Navy. Недорогая, но при этом качественная и красивая повседневная одежда для всей семьи. В отличие от GAP марка OldNavy имеет, скорее, молодежную направленность, отличаясь яркостью цветов.

логотип banana republic

Banana Republic. Одежда, обувь и аксессуары премиум-класса. Представлены стили: свободный, спортивный, деловой. Большой выбор оригинальной бижутерии, галстуков, кашне, ремней, перчаток и мелкой кожгалантереи. Почти половина сайта посвящена продукции «неходовых» размеров: на низких, высоких или полных людей. Покупатели нестандартной комплекции найдут здесь для себя модные, элегантные и красивые вещи точно по фигуре.

логотип athleta

Athleta. Магазин относится к монобрендовым и специализируется на продаже женской спортивной одежды всех видов. Модели отличает удобный покрой, женственный силуэт, яркие расцветки и использование специальных легких, эластичных и воздухопроницаемых материалов, призванных обеспечить телу максимальный комфорт во время движения. Помимо одежды непосредственно для занятий спортом на сайте представлены и повседневные модели в спортивном стиле: трикотажные платья, туники, свитера и юбки, а также большой выбор купальников. Кроме того, есть большой раздел спортивной обуви и аксессуаров, в том числе сумок и часов.

логотип pipperlime

Pipperlime. Под «крышей» этого магазина продается обувь самых известных торговых марок и аксессуары от модных дизайнеров. Сайт разделен на каталоги женской, мужской и детской обуви, а также авторские коллекции. На «женской» странице, помимо обуви, представлен также неплохой выбор стильной одежды. В разделе Shoes&Accessories товар расположен как по категориям (обувь, сумки, украшения и т. д.), так и по модным направлениям и тенденциям (платформа, манжет, сапоги выше колена, стиль «милитари», всепогодная обувь и многое другое). А на вкладке Brands можно ознакомиться с полным списком производителей и выбрать модели по бренду. Цены в магазине нельзя назвать совсем уж низкими, но они существенно отличаются от тех, что указаны на официальных сайтах самих фирм-производителей. Имеются разделы распродаж и подарков.

GAP продвигает так называемый стиль нормкор. Его фишка – одеваться “для себя”, исключительно удобно, так, будто тебя никто не увидит.

Для популяризации бренда GAP Inc. использует в своих рекламных кампаниях как звезд первой величины (например, его продукцию рекламировала Сара Джессика Паркер), так и актеров, сыгравших второстепенные, но заметные роли в популярных фильмах и сериалах – к примеру, Анжелику Хьюстон из “Жизнь как шоу”, Элизабет Мосс из “Безумцев”, Люка Грайса, сыгравшего брата Кристиана Грея в “50 оттенках серого”. И причина здесь не в экономии. GAP внушает покупателям: чтобы жить, как в кино, вовсе не обязательно тратиться на дорогостоящие наряды – достаточно выбирать комфортную и добротную одежду бренда.

Для создания своих коллекций GAP регулярно привлекает известных мировых дизайнеров. В подобных коллаборациях отметились Valentino, Майкл Бастиан, Саша Пивоварова, Пьер Арди, Изабель Морант, Диана фон Фюрстенберг и многие другие.

Одежда и обувь для GAP Inc. отшиваются в основном в странах Азии: Китае, Вьетнаме, Индии, Бангладеш.

  • На официальном сайте www.gap.com. У этого варианта есть сразу несколько плюсов: во-первых, здесь почти постоянно идут всевозможные акции, в рамках которых продукция предлагается с огромными скидками – суммарно до 90%. Во-вторых, gap.com объединяет в себе сразу четыре бренда – GAP, OldNavy, Banana Republic, Athleta. Поэтому вы можете совместить в одной покупке одежду и обувь сразу четырех марок. Посылка будет отправлена на выбранный вами адрес (например, вашего американского форвардера) одним отправлением. При заказе от $50 – бесплатно.
  • На www.ebay.com. Широчайший ассортимент одежды и обуви от GAP Inc. по более чем гуманным ценам! Правда, если речь идет о предложениях от частных лиц, за доставку по США придется доплатить.
  • На www.amazon.com . Число позиций от GAP здесь также измеряется десятками тысяч экземпляров, а купленные товары можно объединить в одной посылке, которая отправится на адрес вашего американского форвардера бесплатно (при условии членства в Prime или заказе от $25).

ЖЕНСКИЕ РАЗМЕРЫ

ТИПОВЫЕ РАЗМЕРЫ

  США Европа Великобритания Япония Обхват груди Обхват бедер Длина рукава
XXXS 0000 00 26 0000 74,5 82,0 82,0
XXS 000 0 28 000 77,0 84,5 84,5
00 2 30 00 79,5 87,0 87,0
XS 0 4 32 0 82,0 89,5 89,5
2 6 34 2 84,5 92,0 92,0
S 4 8 36 4 87,0 94,5 94,5
6 10 38 6 89,5 97,0 97,0
M 8 12 40 8 92,0 99,5 99,5
10 14 42 10 94,5 102,0 102,0
L 12 16 44 12 98,5 106,0 106,0
14 18 46 14 102,0 109,5 109,5
XL 16 20 48 16 106,5 114,0 114,0
18 22 50 18 111,0 118,5 118,5
XXL 20 24 52 20 116,0 123,5 123,5
22 26 54 22 121,0 128,5 128,5

ТАБЛИЦА РАЗМЕРОВ ДЛЯ МИНИАТЮРНЫХ ЖЕНЩИН

  США Европа Великобритания Япония Обхват груди Обхват бедер Длина рукава
XXXS 0000 00 26 0000 74,5 82,0 73
XXS 000 0 28 000 77,0 84,5 73,5
00 2 30 00 79,5 87,0 74
XS 0 4 32 0 82,0 89,5 74,5
2 6 34 2 84,5 92,0 75
S 4 8 36 4 87,0 94,5 75,5
6 10 38 6 89,5 97,0 76
M 8 12 40 8 92,0 99,5 76,5
10 14 42 10 94,5 102,0 77
L 12 16 44 12 98,5 106,0 77,5
14 18 46 14 102,0 109,5 78,5
XL 16 20 48 16 106,5 114,0 79
18 22 50 18 111,0 118,5 80
XXL 20 24 52 20 116,0 123,5 81
22 26 54 22 121,0 128,5 82

ТАБЛИЦА РАЗМЕРОВ

  США Европа Великобритания Япония Обхват груди Обхват бедер Длина рукава
XXXS 0000 00 26 0000 74,5 82,0 83,5
XXS 000 0 28 000 77,0 84,5 84
00 2 30 00 79,5 87,0 84,5
XS 0 4 32 0 82,0 89,5 85
2 6 34 2 84,5 92,0 85,5
S 4 8 36 4 87,0 94,5 86
6 10 38 6 89,5 97,0 86,5
M 8 12 40 8 92,0 99,5 87
10 14 42 10 94,5 102,0 87,5
L 12 16 44 12 98,5 106,0 88
14 18 46 14 102,0 109,5 89
XL 16 20 48 16 106,5 114,0 89,5
18 22 50 18 111,0 118,5 90,5
XXL 20 24 52 20 116,0 123,5 91,5
22 26 54 22 121,0 128,5 92,5

МУЖСКИЕ РАЗМЕРЫ

ТАБЛИЦА РАЗМЕРОВ

  США Европа Великобритания Япония Обхват груди Обхват шеи Длина рукава
XS 36 46 36 91 89-91 34-36 79-81
S 38 48 38 97 94-97 36-37 81-84
M 40 50 40 102 99-104 38-39 84-86
L 43 53 43 109 107-112 41-42 86-89
XL 47 57 47 119 114-122 43-44 89-90
XXL 51 61 51 130 124-132 46-47 90-91
XXXL 55 65 55 140 140 48 93

ТАБЛИЦА РАЗМЕРОВ ДЛЯ ВЫСОКИХ

  США Европа Великобритания Япония Обхват груди Обхват шеи Длина рукава
XS Tall 36 46 36 91 86-91 34-36 83
S Tall 38 48 38 97 91-97 36-37 85
M Tall 40 50 40 102 99-104 38-39 88
L Tall 43 53 43 109 107-112 41-42 90
XL Tall 47 57 47 119 114-119 43-44 93
XXL Tall 51 61 51 130 122-127 46-47 95
XXXL Tall 55 65 55 140 130-135 48-50 98

РАЗМЕРЫ БЕЛЬЯ

РАЗМЕР ЧАШКИ

  Размер
A-B S
В-С M
С-D L
D-DD XL

РАЗМЕРЫ БЕЛЬЯ

РАЗМЕР ЧАШКИ

  Размер Размер платья
32 XS 0-4
34 S 6-8
36 M 10-12
38 L 16-18
40 XL 18-20

РАЗМЕРЫ СПОРТИВНОГО БЕЛЬЯ

  UNDERBUST / RIBCAGE BUST MEASUREMENT
  27 32
32A 28 33
32B 29 34
32C / 34A 30 35
32D / 34B 31 36
32DD / 34C / 36A 32 37
34D / 36B 33 38
34DD / 36C / 38A 34 39
36D / 38B 35 40
36DD / 38C / 40A   41
38D / 40C   42
38DD / 40C   43
40D   44
Другие бренды